펫 헬스케어의 진화: 반려동물 영양제에서 스킨케어까지, 시장의 확장과 미래
"반려동물도 건강과 아름다움을 챙겨야 하는 시대입니다." 2025년 현재, 국내 반려동물 헬스케어 시장의 패러다임이 큰 전환점을 맞고 있습니다. 그간 단순한 '영양제' 중심의 시장에서 이제는 '스킨케어', '뷰티', 그리고 '정서 케어(mental wellness)'까지 확장되며, 인간 헬스케어 시장 못지않은 다각화와 고급화를 이뤄내고 있습니다. 이는 단순한 산업 변화에 그치지 않고, 인간과 반려동물 간의 관계 변화와 소비 패턴의 진화를 반영한 현상입니다.
1. 반려동물 = 가족, 확고해진 인식 변화
KB금융그룹의 '2025 한국 반려동물 보고서'에 따르면, 전체 가구의 약 31.7%가 반려동물을 키우며, 10년 전 대비 두 배 가까이 증가했습니다. 특히 반려가구의 60% 이상은 반려동물을 '가족'이라 인식하고 있으며, ‘펫팸족(펫+패밀리)’의 소비양태는 그동안의 저가 위주의 펫푸드나 장난감 소비에서, 인간과 같은 수준의 건강관리와 미용, 정서관리로 진화하고 있습니다.
건강검진, 예방접종 등 예방의학적 관리 외에도, 영양제, 면역강화 보조제, 그리고 외모를 가꾸는 스킨·헤어케어 제품도 필수 항목으로 인식되며 구매율이 급상승하고 있습니다. 2025년 기준, 반려동물 양육비 중 22.5%가 간식·건강보조식품비로 지출되고 있으며, 이는 2023년 대비 15.4% 증가한 수치입니다.
2. 제약·바이오 기업들의 속속 진입… '펫케어'는 제2의 블루오션
동아제약, 차바이오그룹, 경보제약, 유유제약 등 주요 제약사들이 반려동물 헬스케어 시장 공략에 박차를 가하고 있습니다. 이들은 기존 인체용 건강기능식품 제조 경험과 연구 노하우를 바탕으로, 오메가3, 유산균, 관절 케어, 면역력 강화 등 기능성 펫 영양제를 잇따라 출시하고 있습니다.
홍콩 H&H그룹의 ‘제스티퍼스(Zesty Paws)’가 한국 시장에 공식 진출하면서, 국내 시장의 경쟁은 글로벌 수준으로 확산되었습니다. 해당 제품군은 이미 미국 아마존 건강식품 카테고리에서 1위를 기록한 바 있으며, 천연 성분과 기능성을 겸비한 프리미엄 제품으로 주목받고 있습니다.
2025년에는 펫 영양제 외에도 저자극 성분을 강조한 스킨케어 브랜드가 눈에 띄게 늘었습니다. 동아제약은 '닷닷펫'이라는 영국 프리미엄 펫 샴푸 브랜드를 국내 독점 수입해 론칭했으며, 이는 단순히 씻기는 개념을 넘어서 피부장벽 강화 및 보습 성분 함유로 ‘헬스+뷰티’ 패러다임을 형성하고 있습니다.
3. 스킨케어·뷰티 제품 라인업 인기 상승
INOOM, HYPONIC, 리꼬르소, Paw & Palm과 같은 브랜드들이 비건 성분 기반의 저자극 샴푸, 피부 진정 스프레이, 트러블 완화 미스트 등 다양한 제품군을 쏟아내고 있습니다. 특히 Paw & Palm은 인체용 스킨케어 기술을 동물용으로 이전하고, 인체 피부 pH와 유사한 제품 개발로 ‘사람처럼 세심하게’ 관리할 수 있는 펫 스킨케어 시장 문을 열었습니다.
실제로 한국소비자원에 따르면, 반려동물 피부질환 진단 비중은 전체 수의 진료 중 약 46%를 차지하고 있습니다. 트러블, 아토피, 가려움증, 진드기 등으로 고통받는 반려견·반려묘에게는 단순한 미용을 넘어선 치료적 접근이 반드시 필요한 상황입니다. 이에 따라, 스킨케어 제품에 의약외품 성격을 접목한 '기능성 펫코스메틱'이 새 트렌드로 떠오르고 있습니다.
4. '정서 케어'까지 확장한 펫 웰니스
최근에는 반려동물의 ‘마음 건강’도 주요 발달 영역으로 부각되고 있습니다. 분리불안, 외로움, 스트레스, 공격성과 같은 행동 문제 완화를 위한 아로마 테라피 캔들, 민감성 진정용 허브 첨가 간식, 심신 안정을 위한 츄(calm chews) 제품 등이 인기를 끌고 있습니다.
대표적으로 프랑스 브랜드 ADAPTIL의 경우, 진정 호르몬과 유사한 페로몬 성분이 포함된 디퓨저로 과민 반응을 낮춰주며 EU 안전 인증까지 획득하였습니다. 국내에서도 이와 유사한 성분 기반의 국산 제품 개발이 한창이며, 반려동물이 스트레스를 받을 때 바로 활용 가능한 제형들도 속속 등장 중입니다.
5. 왜 지금, 반려동물 헬스케어가 주목받는가?
① 수의학적 데이터에 따르면 반려동물의 기대수명이 평균 14~15년까지 연장되면서, 고령 반려동물 케어 필요성이 급증하고 있습니다. 나이가 들수록 관절 건강, 면역 기능, 소화장애 관리가 필수적이며 이는 주기적 영양제 소비로 직결됩니다.
② 펫 보험 시장 확대도 헬스 관리 시장 성장의 든든한 배경이 됩니다. 최근 삼성화재, DB손보 등 대형 보험사가 잇달아 펫 종합 건강보험을 선보이며, 약값, 수술비, 스킨케어 진료 지원 등이 포함되어 펫 헬스케어 진입장벽을 낮추는 촉매 역할을 하고 있습니다.
③ 정부의 규제 완화도 긍정적인 요인입니다. 기존에는 반려동물 식품 및 기능성 제품 인증 관리 기준이 일원화되지 않았으나, 2024년부터 농림축산식품부와 식약처가 공동 가이드라인을 제정하여 제품군 명확화 및 시장 활성화에 기여하고 있습니다.
6. 미래의 ‘펫 테크(Pet-Tech)’와 연결성
향후 기대되는 연계 산업 중 하나는 바로 펫테크입니다. 인공지능 기반의 반려동물 건강 모니터링 웨어러블 기기, 자동 급여·급수 장치, 스마트 체중계와 같은 IT 디바이스와 펫 헬스케어 제품이 연동되면, 반려인의 관리 편의성이 증가하고 꾸준한 관찰이 가능해집니다.
이미 일본의 Anicall사, 미국의 FitBark 등은 웨어러블 장치를 통해 심장 박동, 활동량, 스트레스 수치를 분석하고 맞춤형 식이 요법 및 스킨케어 제품 제안을 AI로 제공합니다. 국내에서는 SKT의 ‘AI반려도우미 케어기기’가 현재 개발 중이며, 2026년 상반기 출시 예정입니다.
7. 마무리 : 펫 헬스케어는 곧 라이프스타일이다
펫 헬스케어는 이제 선택이 아닌 필수 라이프스타일이 되었습니다. 의료, 영양, 피부, 정신 모두를 아우르는 종합 건강 솔루션으로 진화하고 있으며, 이는 단순한 산업의 성장을 넘어 인간-동물 간 공감 및 연대의 삶의 방식으로 전환되고 있음을 뜻합니다.
2026년을 바라보는 현재, 반려동물을 위한 건강·미용 시장은 인간만큼이나 정교해지고 있으며, 고급화·과학화의 흐름은 더욱 가속화될 것입니다. 펫팸족이 원하고 시장이 성장시키는 이 변화는, 인간 중심의 건강 문화를 넘어서 ‘더불어 사는 건강’을 실현하는 계기가 되고 있습니다.
📌 정리하자면,
✔ 반려동물 헬스케어 시장은 급성장 중이며,
✔ 기능성 영양제와 스킨케어 제품이 인기 상승세를 타고 있고,
✔ 제약사, 스타트업, 글로벌 브랜드까지 다양한 기업이 경쟁 중입니다.
✔ 향후 펫테크와의 연계로 시장은 더 넓어질 전망입니다.
펫 헬스케어로 인해 반려동물과 사람 모두가 더 건강한 삶을 누릴 수 있기를 기대합니다.